提到赛车，你会意象哪个腕表品牌？

RICHARD MILLE 理查米尔有一个令东说念主印象长远的又名——“手腕上的一级方程式”（A racing machine on the wrist）。这是品牌发布第一款腕表时就提议的slogan，McLaren迈凯伦汽车遐想愚弄Rob Melville也如斯称号它。

在RICHARD MILLE品牌创举东说念主的各式故事和采访中，有这么几句话，让咱们印象最为长远：

· “我创立这个品牌独一的主题是，我想作念我可爱的事。这就像是纵情而为造成了功绩。”

· “我弥远爱与极致、机械、安装推测的一切。这是我的信仰。没它我活不了。”

· “退休后，我真实准备好将一齐的关怀参加古董车、耐力赛。”

在百年历史的传统制表边界里，RICHARD MILLE是一匹在近二十多年里快速崛起的黑马。但或者，令创举东说念主更为无礼的，是在可爱这个品牌的用户心目中，赛车也曾成为其最热烈的品牌标签和梦想之一。

上图：近日RICHARD MILLE发布了和迈凯伦的第四款迷惑腕表RM 65-01 McLaren W1，此次的灵感来自全新的 McLaren W1 跑车。跑车底盘启发了内嵌式双层表圈，表圈上部最纤薄之处仅有0.5毫米，已毕了品牌迄今放手最薄的钛表圈。

1、追求赛车一样的强度和轻巧

要了解Richard Mille先生对机械的洗澡，只排场看他的车库。他保藏了几百辆古董车，比如菲亚特Fiat 509A、法拉利512M、保时捷917、罗拉T70、V16引擎的BRM……散逸时，他可爱驾车到法国西北部的勒芒赛说念上跑几圈。

上图：Richard Mille先生的车库（图片开端：CNBC）

心疼的种子，在他青少年时就种下了。

1966年的Monaco Grand Prix摩纳哥大奖赛上，迈凯伦的创举东说念主兼赛车手 Bruce McLaren （布鲁斯·迈凯伦）驾驶McLaren M2B初次登上F1赛说念。

Richard Mille先生不雅看了这场比赛，那时他15岁。

M2B创造性地使用了飞机里面镶板材料Mallite，但缺憾没能完赛。Bruce McLaren和团队莫得毁掉，将赛场训诫参加到后续车型的研发。到80、90年代迈凯伦车队马上崛起，成为了F1历史上最见效的车队之一。

1981年老凯伦初次将全碳纤维单体车身引入F1，这种材料透顶更正了赛车清醒，让车身变得更坚固更轻量。在之后的几个赛季里，确凿悉数的F1车队皆效仿了类似的尺度。

“我可爱汽车、飞机和腕表，有许多相似之处。”Richard Mille先生商议了Bruce McLaren在汽车边界的成立，他觉得Bruce McLaren在汽车边界念念考的问题与我方对腕表的商议是访佛的，皆是对于“强度和轻巧”。

上图：Richard Mille先生

Richard Mille先生将赛车的遐想、理念、机械旨趣以及追求极致的精神皆引入到了腕表中。多年后，RICHARD MILLE选拔疏导的本领料理有遐想，创造出了碳纳米纤维底板结构。它专为承受剧烈加快和振动所开发，这种轻量化的清醒遐想为制表业带来了新的可能。

Richard Mille先生曾说：“在我看来，岂论是在汽车边界如故制表业，要打造高性能的机械设备，底盘材料至关遑急。”

“连合‘赛车级别’的耐用性和耐久理解性，是咱们悉数腕表遐想的中枢。”

他本东说念主亦然WEC海外汽联天下耐力锦标赛委员会的主席。

2、请F1车手担任腕表测试员

“我不觉得腕表是用来放在保障柜里的。我想作念用来捎带和使用的腕表。”基于实用理念，RICHARD MILLE的腕表由专科赛车手和清醒员参与开发测试。

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比如效用于索伯车队和法拉利车队的Felipe Massa（菲利普·马萨），是RICHARD MILLE的第一位品牌石友，亦然品牌的专属测试赛车手。

上图：Felipe Massa（菲利普·马萨）

2004年，在两边的迷惑款腕表RM 006 Felipe Massa上，RICHARD MILLE创造性的碳纳米纤维底板材料完成了初次测试。RM 006以碳纤维和轻量化机芯打造，包含表带在内总重仅43克。

那时尽管许多腕表品牌皆与车手有迷惑，但在施展比赛中捎带腕表的情况并不常见，因为安全性和骄气肠是紧要探求身分。这款腕表成为了例外，而后Felipe Massa确凿每一场比赛上皆戴着RICHARD MILLE。

两边在多款腕表上合手续翻新，比如RM 009初次引入了航天材料ALUSIC®；RM 050机芯仅重9.5克。

RM 006还创造了一个广为流传的故事：2009年，Felipe Massa在匈牙利大奖赛的亨格罗林赛说念上发生了严重的撞车事故，冲出赛说念撞上轮胎墙。但他手腕上的RM 006毫发无损。

上图：RM 006 Felipe Massa

Felipe Massa说：“Richard 向我展示了制表和赛车的精神是一样的。在制造这种级别的腕表时，一定会濒临束缚需要加以克服的本领挑战。相似，高等制表也需要极大的身心专注，弗成有一秒钟的分神。”

Richard Mille先生曾先容，品牌花了许多时辰学习Felipe捎带腕表的训诫，“咱们并不急于与其他迷惑伙伴签约”。

“咱们劝服一些清醒员带上咱们的腕表，咱们要向他们讲明理念、材料、遐想、抗冲击和抗压力性能等等。相悖，咱们也受到清醒员的启发。”RICHARD MILLE下一位遑急的迷惑清醒员是2010年加入的西班牙网球巨星Rafael Nadal（拉斐尔·纳达尔）。

3、在顶级专科赛事上广交一又友

Richard Mille先生对车的心疼是诚恳的。这让他与许多专科车手建立了友谊，并通过车手在赛说念上的露出，快速训诲了品牌有名度。

在官网上的品牌石友传话中，平日不错看到这么的评价：“Richard Mille是一位真确的一又友！”

Richard Mille先生曾基于四度夺得F1天下冠军的传说车手 Alain Prost（阿兰·普罗斯特）的个东说念主爱好，为他遐想了一款相宜公路赛自行车的专科骑手腕表。

上图：为Alain Prost打造的RM 70-01

也为Kimi Räikkönen（基米·莱科宁）、Fernando Alonso（费尔南多·阿隆索）、Romain Grosjean（罗曼·格罗斯让）、Lando Norris（兰多·诺里斯）、Jean Todt（让·托德）等许多赛说念上的明星打造了专属腕表。

在F1以外的其他赛事上，RICHARD MILLE提拔了WRC天下拉力锦标赛的九冠王 Sébastien Loeb、八冠车手Sébastien Ogier；以及女性车手Lilou Wadoux，她是首位法拉利GT海外赛事的官方女车手，曾开荒WEC天下耐力锦标赛。

上图：迈凯伦F1车队的Lando Norris

上图：首位法拉利GT海外赛事的官方女车手Lilou Wadoux

在车队方面，迈凯轮一级方程式车队（McLaren Formula 1 team）与 RICHARD MILLE强项了长达十年的迷惑伙伴关连。

法拉利与 RICHARD MILLE的迷惑涵盖了一系列泛泛的赛事，包括：F1赛事、WEC天下耐力锦标赛、GT海外赛事（GT Competizioni）、法拉利挑战赛（Ferrari Challenge）、法拉利车手学院（Ferrari Driver Academy）系列比赛和电子竞技面容。

4、精选联名对象，跨界迷惑深入“骨髓”

法拉利、迈凯伦，两家顶级的超跑品牌皆是RICHARD MILLE的耐久汽车迷惑伙伴。它们之间的迷惑不仅在于车队提拔，产物本领的启发鉴戒是一个更遑急的层面，由此产出的跨界联名产物号称深入“骨髓”。

RICHARD MILLE与法拉利的迷惑始于2021年。次年，两边就完成了一款里程碑之作，刷新了21世纪以来最冒失腕表的天下记载。

RM UP-01 FERRARI的机芯厚度仅为1.18毫米、重2.82克，可承受高达5,000g加快度冲击，合座厚度仅有1.75毫米。

上图：RM UP-01 FERRARI

RICHARD MILLE与迈凯伦的迷惑始于2016年。两边迷惑的首款腕表RM 50-03，初次使用了加入石墨烯的Graph TPT®材料，成为那时最轻的机械陀飞轮计时码表，包括表带在内分量不到40克。

2022年，RICHARD MILLE的创意团队独家看望了迈凯伦W1跑车的首批粘土模子，从中取得启发，启动谋略RM 65-01 McLaren W1，直到2024年的十月才最终发布。

RICHARD MILLE的表壳本领总监Julien Boillat先容：“咱们创造了八个原型，束缚纠正最好的加工尺度。最终，咱们发现已毕预期效果的独一尺度是，从底板启动加工。”

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上图：本年4月，Lando Norris捎带RICHARD MILLE与迈凯伦的联名腕表，在上海海外赛车场举办的F1中国大奖赛上领奖

5、热心提拔古董车行径，与发热友密切推测

在专科赛说念以外，RICHARD MILLE还提拔许多古董车展会与赛事。这项行径记号着一种糟践的汽车生涯步地，也凝合着汽车改装迷的无尽关怀。

早在品牌出生的第二年——2002年，它就成为了首届勒芒经典赛（Le Mans Classic）的提拔商。RICHARD MILLE营销总监Timothée Malachard刻画：“不错说咱们品牌是伴跟着勒芒经典赛发展壮大的。”

在勒芒经典赛上，不雅众不错溜达在赛说念上，近距离不雅看和触摸到博物馆保藏级别的老爷车，窥见从上世纪20年代到当前的悉数这个词汽车演变经由。

上图：勒芒经典赛

Richard Mille先生也深受勒芒经典赛的氛围感染：“你能看到一些东说念主惬心花光悉数积存翻新一辆汽车，让它再行跑起来。”他的犬子Armand会躬行驾车参赛。

自2008年以来，RICHARD MILLE为每一届勒芒经典赛制作一款尽头的转头版腕表。在2023年第十一届勒芒经典赛、勒芒24小时耐力赛100周年之际，推出了RM 72-01 LMC，是品牌首款自主研发的飞返计时腕表。

本年9月，2024 Chantilly Arts & Elegance Richard Mille古董车展刚刚在法国尚蒂伊古堡结果。许多闻东说念主东说念主士在这里交流赏玩名车、名表、好意思食、艺术、高等时装。自2014年首届起RICHARD MILLE一直是这项行径的冠名提拔商。

上图：Chantilly Arts & Elegance Richard Mille古董车展

6月是Rallye des Princesses Richard Mille公主拉力赛的日程，这是民众独一的女性公路拉力赛。RICHARD MILLE还提拔了RÉTROMOBILE巴黎经典车大展、The Rallye des Légendes Richard Mille拉力赛等古董车行径。

结语

用户心智不是跟着品牌与生俱来的，更不会是一相愿意的。

热烈、显著、积极的品牌形象组成了品牌所代表的酷爱酷爱。而品牌的价值跟着品牌产生的酷爱酷爱而束缚训诲。

这即是“赛车”对于RICHARD MILLE的遑急性。他不仅匡助RICHARD MILLE塑造了独具魔力的品牌形象，更匡助这个制表界的略胜一筹，在短短二十多年里快速买通了品牌钞票的修复旅途，繁衍出了耐久的品牌价值。

当一个品牌的形象和梦想酷爱酷爱为特定的社会群体认可内化，就组成了它不可撼动的品牌地位。

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